- Большинство завсегдатаев сайтов знакомств ищут только интим. Так где же знакомиться?
- Большинство завсегдатаев сайтов знакомств ищут только интим. Так где же знакомиться? - МК на Кубани
- Большинство завсегдатаев сайтов знакомств ищут только интим. Так где же знакомиться?
- Что еще почитать
- Курсы валюты:
Большинство завсегдатаев сайтов знакомств ищут только интим. Так где же знакомиться?
В среднем пользователи проводят 53 минуты в сутки в компьютерной версии сервиса и 19,5 минут — в мобильной. Разработан в году на базе «Лицемера», одного из популярных приложений для «ВКонтакте». К основной функции приложения — перекрёстной оценке фотографий участников, разработчики добавили возможность общения. Затем Тopface запустили на Facebook, потом — на отдельном сайте и в формате приложения для мобильных устройств. Сегодня аудитория сервиса насчитывает млн пользователей, половина из которых — за пределами России. Сайт знакомств существует с года и позиционирует себя как сервис для поиска серьёзных отношений.
Работает по принципу мэтчинга — индивидуального подбора подходящих друг другу пользователей по результатам теста, который проходят все участники. В России не слишком популярен. Аудитория Match насчитывает 23,5 миллионов пользователей. Сайт, запущенный в году, работает в 25 странах, а в году у Match появилось мобильное приложение. Сегодня в холдинг Match Group входят дейтинг-сервисы OkCupid. В году «Лаборатория Касперского» и исследовательская компания B2B International провели опрос среди пользователей сервисов онлайн-знакомств из 30 стран и составили среднестатистический портрет человека, знакомящегося через интернет.
В ходе своего исследования «Лаборатория Касперского» и B2B International выяснили, что поиск партнёра — не самая распространённая цель регистрации на сервисах для интернет-знакомств. По данным Match Group, во всём мире млн одиноких людей имеют доступ к интернету, и млн из них никогда не пользовались приложением для знакомств. Соотношение полов на сайтах или в приложениях, как правило, не сбалансировано.
Основную группу пользователей сервисов онлайн-знакомств по возрасту составляют миллениалы. И хотя Россия не приносит значимого объёма трафика мировому рынку онлайн-знакомств, она занимает первое место по скачиванию дейтинг-приложений в отношении к общему количеству загрузок.
Большинство завсегдатаев сайтов знакомств ищут только интим. Так где же знакомиться? - МК на Кубани
Такие данные предоставил сервис аналитики мобильных приложений Sensor Tower. Онлайн-знакомства намного более популярны в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Причиной исследователи называют то, что эти рынки являются мобильными по своей природе, в отличие от Европы, где проявляется больший цифровой консерватизм.
Менее всего популярны сервисы для знакомств на Ближнем Востоке и в Африке. Возможности монетизации в этой сфере делятся на четыре основные категории: платная подписка, фримиум, реклама и премиум-аккаунты. Плата может быть регулярной, например, ежемесячной, разовой — на всё дальнейшее время использования.
Большинство завсегдатаев сайтов знакомств ищут только интим. Так где же знакомиться?
Система членских взносов реализована у сервиса Match. Некоторые компании вводят скидки на подписку при единовременной плате за более длительный период. Разовые платежи за весь период использования сервиса встречаются реже. Такая модель реализована у российского сайта LinkYou, где членский взнос составляет рублей.
Бесплатное использование основных функций приложения и дополнительные опции за определённую плату. Ещё один вариант: заработок на рекламе в обмен на бесплатное пользование. Главная задача применения фримиум-модели — распространение информации о продукте и повышение лояльности пользователей.
По такой схеме работает немало дейтинговых стартапов: Mamba, Topface, Badoo. В Mamba пользователи за деньги могут повысить рейтинг своей анкеты, в Badoo — увеличить количество показов своего профиля другим пользователям. Схем монетизации в рамках этой бизнес-модели существует много: от платных виртуальных подарков другим пользователям до расширения радиуса поиска партнёра. Также у нас есть платные сервисы. Их покупают лояльные пользователи, которые уже погрузились в наш продукт и уверены в его качестве.
Наши платные сервисы делятся на две категории: первое — продвижение своего профайла, второе — расширенная функциональность системы, который продаётся пакетом, у нас она называется «VIP-статус».
- знакомства Бендиго для подростков?
- знакомства Аделаида печатники.
- знакомства Кэрнс с женщиной вк.
В него входит много разных опций, например, стикерпаки, возврат к пролистанным профилям в свайп-механике, расширенные возможности поиска по любым полям анкеты бесплатно можно искать только по географии, полу, возрасту и целям знакомства — образованию, росту, весу. Владелец приложения или сайта принимает рекламные объявления от третьих лиц и размещает их на своём ресурсе, а зарабатывает на кликах, просмотрах или транзакциях.
Баннеры или контекстная реклама магазинов сувениров и подарков, служб доставки цветов, плюшевых игрушек или нижнего белья, как правило, пользуется интересом у посетителей сайтов знакомств, но возможности размещения рекламы не ограничиваются только этими направлениями. Иногда и базовые функции сервиса доступны только после вступления в клуб пользователей. По такой модели работает Teamo. Пользователи без премиум-статуса могут посылать приветствия и поздравления с днём рождения, ставить лайки пользователям и ждать совпадения.
Такой подход гарантирует качество аудитории сервиса, настроенной исключительно на серьёзные отношения, и отсеивает остальных пользователей.
Что еще почитать
Ещё один пример монетизации за счёт платных аккаунтов — Tinder. Например, пользователь случайно пролистнул влево того, кто ему понравится вправо листают понравившиеся профили. Исправить ошибку могут только члены Tinder Plus или Tinder Gold. При этом основная часть денег ушла в Китай, в то время как большинство стартапов, связанных с онлайн-знакомствами, базируется в США. Китайский рынок очень закрытый, это отдельный интернет, и туда сложно зайти глобальным дейтингам.
- Знакомства Австралия, замуж за австралийца - анкеты мужчин из Австралии.
- ищу девушку для жены Таунсвилл.
- Хобарт ищу парня для секса.
Как следствие, есть поле для роста своих проектов, готова ещё не избалованная аудитория. Но рынок довольно быстро глобализируется и закроется, хотя ещё есть развивающиеся рынки и там тоже будет поле битвы. Дронов считает: дейтинговым стартапам в целом сегодня довольно сложно получить инвестиции, потому что рынок слишком конкурентен, и для того, чтобы «выстрелить», проекту необходимо нарастить критическую массу пользователей, а это непросто, учитывая специфику индустрии.
Как правило, сервисы для знакомств представлены на локальных рынках, а масштабирование проекта трудоёмко и дорого. Обычно это сопряжено с повышенными тратами на маркетинг, и они довольно существенны, поскольку конкурентов довольно много. Так создаётся финансовый барьер для запуска стартапа.
Начинающим предпринимателям в индустрии онлайн-дейтинга Дронов рекомендует идти в нишевые сервисы и разрабатывать продукт, который решит «боль» определённой аудитории — той или иной возрастной группы или людей с общим хобби. О сложностях с поиском инвестиций для дейтинг-стартапов говорят разные эксперты. Предприниматель и инвестор Эндрю Чен связывает это с неизбежным оттоком пользователей и высокой стоимостью привлечения аудитории.
Генеральный директор « Привет. Этими причинами, по мнению авторов блога и Ирины Кузнецовой, обусловлена незаинтересованность инвесторов в финансировании дейтинговых проектов. Дейтинг всегда был самым высококонкурентным рынком. Незанятых ниш тут нет. Объяснить этот феномен достаточно просто: предприниматели ошибочно считают онлайн-знакомства лёгким для создания сервисом, где аудитории подойдёт любой продукт.
Курсы валюты:
Реальность совсем иная: пользователи избирательны и предпочитают известные бренды, а реклама стоит дорого, и не все начинающие предприниматели могут её себе позволить. Тем не менее шанс ухватить модный тренд остаётся, но он не очень велик, поскольку поиском таких трендов занимаются маркетинговые отделы крупных компаний. Автор гонконгского блога о цифровом маркетинге Ванесса Тао отмечает три тенденции в развитии индустрии онлайн-знакомств, к которым стремится рынок.
Сегодня решающее значение для пользователей имеет наличие игровых и развлекательных компонентов в приложении или сайте для знакомств. Самый очевидный пример — Tinder или Badoo с их технологиями «пролистывания» влево или вправо. В то время как Tinder привлекает массовый рынок, Bumble, Grindr и Happn являются яркими примерами позиционирования и сегментирования приложений для знакомств», — пишет Тао. Не все игроки рынка разделяют эту позицию, некоторые не верят в экономическую успешность узко сегментированных стартапов. На протяжении всей истории рынка онлайн-знакомств появлялись механики или ниши, которые никогда не оправдывались, но вера в них продолжает жить.
Это, например, секс-дейтинги. Люди в них верят, говорят, что все любят заниматься сексом, и поэтому им будет интересно вокруг этого знакомиться. Но на самом деле ни один кейс в этом направлении не был успешен с экономической точки зрения. То же самое можно сказать обо всех нишевых дейтингах.
Сервис знакомств хорош тем, что в нём много людей, постоянно приходят новые. Социальный граф человека не меняется со временем: когда-то он учился в школе, потом в институте, затем с какой-то периодичностью меняет работу, и если среди этого графа он не нашёл себе пару, значит — для него поиски закончились, и он идёт в онлайн. Там он видит миллионы людей, готовых знакомиться. А нишевые дейтинги имеют один огромный недостаток: они очень сильно сужают аудиторию и не гарантируют приток новых людей.
Например, ты любишь собак и хочешь познакомиться с кем-то на этой почве. Вот у меня собака бигль, например, и я хочу познакомиться с девушкой, у которой есть такая же собака. Сколько новых биглей в Москве покупают девушки того возраста, который меня может заинтересовать? Пять или десять? Если я зашёл в онлайн-дейтинг и мне никто из них не понравился или с кем-то я встретился, но ничего не сложилось, для меня этот кейс закончится.